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(4)商标的内涵及**度:选择某种商标意味着某种消费和价值观念,当大多数人接受这种观念并成为一种时尚时,市场对这种商标的认知较高,需求也较大,那么商标所带来的**额利润也较大,商标价值越高 。
(5)外部宏观经济环境:商标价值与外部宏观经济环境也密切相关,宏观经济状况,行业走势,国家法律、法规对商标的保护力度等外部环境,也是影响商标价值的重要因素。
目前,我国常用的商标价值评估方法更多借鉴了有形资产的评估方法,主要是成本法和收益法。
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商标价值=产品差异形成的商标价值+**额利润产生的商标价值。
产品差异分为真实的差异和人为的差异。真实的产品差异是指自然特性的差异,两种不同牌子的香皂,它们的实际化学性能的差异属于真实的产品差异。人为的差异则是指内容相同但包装材料、外观设计、商标名称、产品形象、营销过程中的广告、售后服务的不同所产生的差异。可见,白酒商标转让价格,商标价值就是导致产品的人为差异的重要因素,产品的人为差异主要形成了商标价值。
举例而言,目前市场中存在若干家厂商,它们都生产同一种产品,这些厂商生产这种产品成本和质量都相同。其中一家厂商,拥有一个**商标,*促使消费者相信它家的产品品质可能要**其他厂商的产品,那么该厂商就可以将其产品价格提高到比其他厂商较高的水平而不会失去消费者,白酒商标转让,同样消费者也愿意以更高的价格来购买该厂商的产品,以便维护该产品在消费者心目中高品质的感性认知,因此,商标的价值也就表现为拥有**商标给企业所带来**额的利润。